Správa PPC kampaní obnáší kompletní servis v podobě pravidelné optimalizace, tedy zvyšování efektivnosti, rentability a ziskovosti v daném inzertním systému. Podle domluvené strategie je kampaň průběžně spravována k dosahování cíle(ů), a to při současné snaze snižovat náklady.
Názor, že PPC kam
paň se optimalizovat nemusí, nebo že stačí „jednorázová“ optimalizace, je samozřejmě chybný. Inzertní systémy jsou on-line nástroj fungující na principu aukce, kde se nabídka, pozice, a skutečná cena stanovuje při každém jednotlivém zadání dotazu uživatele. Cena se tedy mění doslova při každém dotazu. Zejména u segmentů s vysokou mírou konkurence je třeba kampaň optimalizovat častěji. Bez udržování a pravidelné správy PPC kampaně by v dlouhodobějším horizontu výsledky nebyly valné a náklady na inzerci by se zvyšovaly na úkor výkonu.
Při správě PPC kampaní je prvním, a často tím nejdůležitějším krokem stanovení strategie, popř. cílů. Tedy toho, co od on-line inzerce očekáváte. V případě e-shopů je cíl jasný – přivádění konverzních (objednávajících) uživatelů. V případě propagačních nebo firemních či zájmových webů, mohou být cíle zcela odlišné, popř. jich může mít web více. Při správě PPC je zohledňována strategie konverze (registrace, objednávka, odběr, apod.), podpora značky (brandu), zviditelnění webu/produktu/služby, přivedení určitého segmentu uživatelů, nebo propagace dočasné akce, slevy, benefitu.
Po stanovení hlavní strategie je v rámci správy PPC kampaní vytvořen koncept (návrh) kampaně, který je odeslán zákazníkovi k odsouhlasení. Nikdy nespouštíme kampaně bez předchozího schválení a připomínkování zákazníkem. Teprve poté kampaně aktivujeme v inzertních systémech.
Správa PPC kampaní zahrnuje vytvoření nových účtů v inzertních systémech, dobití kreditu, nastavení měření, napojení na další systémy (měření návštěvnosti, apod.), popř. nastavení reportingu. Dále import a finální nastavení schváleného konceptu kampaně. Další nastavení po individuální domluvě.
Následná správa PPC spočívá v odlaďování nerelevantních či málo relevantních výrazů, optimalizaci inzertních textů, úpravě cen, apod. Po dostatečně dlouhé době, především po získání relevantního objemu dat, lze kampaně vyhodnotit a případně strategii upravit. Není efektivní čerpat náklady na neziskovou inzerci. Tato prvotní data mohou sloužit i jako analýza klíčových slov pro oblast optimalizace pro vyhledávače, průzkum trhu, nebo odhad míry konkurence. Je to cenný zdroj informací, které lze dále zpracovat a vycházet z nich při další optimalizaci webu samotného. V případě, že budujete značku, podporujete nových produkt, či službu, bývá cílem zvyšování návštěvnosti webu (povědomí). K tomu je určena inzerce v reklamních (obsahových) sítích, kde je možné cílit na uživatele jak podle klíčových slov, ale také podle zájmů, témat, pohlaví, věku, apod. Klasickou inzerci ve vyhledávací síti a reklamu v obsahové síti je možné skloubit, avšak je toto třeba vždy zvážit, podle dohodnuté strategie.
Pokud chcete správu PPC kampaní od PPC4U.cz, pošlete nezávaznou poptávku kontaktním formulářem. Těšíme se na spolupráci!